浙江工商多措并举服务丽水山耕绿色品牌发展

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浙江工商多措并举服务丽水山耕绿色品牌发展

    发布时间:2017年09月12日     信息来源:中国工商报 

   9月5日,在浙江省丽水市,浙江省工商局联合省农业厅、省质监局、省食药监局、丽水市人民政府,共同主办了全省农产品区域公用品牌工作现场交流会。丽水山耕品牌发展大会也于同日召开。助推乡村农业品牌项目对接市场,持续推进区域公共品牌丽水山耕建设,浙江省工商和市场监管部门为进一步发挥全省生态优势,打造“绿色浙江”再助力。

  打造最美生态发展标签

  丽水市地处浙江省西南部,“九山半水半分田”,全市森林覆盖率高达80.79%,95%以上水体为国家一类水质,空气质量常年为优。独特的生态优势为丽水市全区域生态精品农业发展奠定了基础。

  “绿水青山就是金山银山,对丽水来说尤为如此。”这是习近平总书记对丽水建设者的叮咛和嘱托,也是丽水持续健康发展的目标和方向。

  在坚持“绿色发展、科学赶超、生态惠民”的大背景下,2014年9月,丽水市生态农业协会创立了丽水山耕品牌。在国家工商总局商标局、浙江省工商局的大力支持下,丽水山耕集体商标成功注册。今年2月,省工商局、省农业厅、省质监局、省食药监局联合下发《关于支持丽水山耕品牌提升发展的若干意见》,从支持实施商标品牌战略、扶持培育重点龙头企业、支持开展示范单位创建等方面,全力推动丽水山耕品牌再提升再拓展。目前,丽水山耕集体商标是浙江省唯一的市级区域公用品牌。

  截至2017年6月,丽水市拥有农产品自主商标的企业达2378家,拥有有效农产品注册商标4239件。目前,已有482家企业加入丽水市生态农业协会,参与丽水山耕母子品牌运作的企业达308家。今年1月至8月,丽水山耕品牌产品销售额达32.1亿元。

  高标准培育放心农产品

  质量是品牌的核心,高质量的产品离不开严格标准的管控。

  为了让丽水山耕品牌农产品真正成为消费者的放心选择,丽水市政府根据该市山区资源、农耕文化、产业基础和农业规划,专门委托浙江大学卡特中国农业品牌研究中心编制了《丽水市生态精品农产品品牌战略规划》,制定了《丽水山耕品牌农产品贮运操作手册》,明确了生态环境、标准生产、物联应用、安全检测、保鲜贮运、文创包装、整合营销、数据服务等八大农产品生产标准化环节,确定了种植业、养殖业、加工业等五大丽水山耕产品标准,实现了品牌农产品从田头到餐桌全程可追溯。

  丽水市还从丽水山耕品牌管理机构设置、产品质量、农产品安全等方面全力构筑标准化管理模式,充分发挥丽水市生态农业协会的作用,支持工商部门设立丽水山耕精品农业品牌指导站。市政府每年投入5000万元资金,创新品牌“1+N”全产业链一体化服务体系。

  擦亮绿色农业金字招牌

  在丽水市政府的支持下,丽水市市场监管局牵头成立丽水山耕生态精品农业品牌指导站,制定了丽水山耕集体商标申请使用流程,落实专人负责指导培育,坚持每周至少到相关企业走访一次,为企业品牌发展出谋划策、解决难题。

  该局建立了丽水山耕母子品牌数据库,指导丽水山耕旗下50家企业发展自主品牌;对符合条件的丽水山耕相关产业集群,积极支持申报浙江省专业商标品牌基地,指导松阳银猴、处州白莲等产业集群开展证明商标、集体商标注册保护和推广使用;举办生态精品农产品品牌化培训班,就农产品商标品牌的运营推广、规范使用、产品质量管理、广告宣传等内容进行系统培训。

  在工商和市场监管部门指导下,松阳银猴品牌得到大力推广,带动了松阳浙南茶叶市场的发展。该市场2016年成交量达7.62万吨,成交额50.45亿元,成为国内著名的绿茶集散中心。今年6月,丽水山耕九城山货旅游地商品体验购物中心建成开业,成为丽水推动农产品转化为旅游地商品的新亮点。

  “海纳百川,有容乃大。品牌共享,强市富民”。眼下,丽水山耕相关产品正通过“生态化生产、品牌化运作、电商化销售”的方式走出丽水,走向全国。丽水人从品牌富农工作中找到了打通金山银山通道的节点,尝到了“化绿成金”的甜头。美丽山水就这样转化为群众致富的真金白银。

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